Home -> Editors Desk -> Communicatie ingenieursbureaus kan beter
Communicatie ingenieursbureaus kan beter
Advies- en ingenieursbureaus maken onvoldoende gebruik van de commerciële mogelijkheden van nieuws- en persberichten. Dit is de belangrijkste conclusie onderzoek van De Boer Communicatie onder de vijftig grootste organisaties van Nederland.
Voor het onderzoek werden 335 berichten geanalyseerd. Directeur ir. Remco de Boer concludeert dat bij advies- en ingenieursbureaus vooral de technische inhoud centraal staat. ‘Niet de meerwaarde voor de klant. Maar juist die biedt kansen.'
Het onderzoek van De Boer Communicatie concludeert dat de meeste pers- en nieuwsberichten van de betreffende bureaus niet veel meer zijn dan een opsomming van feiten, terwijl er juist klanten geworven kunnen worden door de meerwaarde van de diensten en producten duidelijker naar voren te brengen. Ook de aspecten opbouw en schrijfstijl laten volgens het onderzoek te wensen over. Zinnen zijn te complex en in de berichten worden verkeerde woorden of grammaticale onjuistheden gebruikt.
Volgens De Boer moeten de advies- en ingenieursbureaus zich bij het maken van de berichten focussen op een heldere boodschap en duidelijk maken wat de toegevoegde waarde van het product of de dienst genoemd in het nieuwsbericht is. Even belangrijk vindt De Boer het vakmanschap van de schrijver: ‘Alleen als de schrijver op niveau met de ingenieur over de inhoud kan discussiëren, zal hij in staat zijn om een goede vertaling te maken voor de doelgroep. Nu wordt die slag onvoldoende gemaakt.'
www.deboercommunicatie.nl
Op internet delen: Home
